Cách đây hơn 20 năm, Okayama nằm ở phía tây của đảo Honshu đã được biết đến như là điểm đến lý tưởng ở Nhật Bản khi bạn muốn tìm một chiếc denim jeans. Thực tế thì Okayama là nơi khá là xa lạ cho việc phát triển xu hướng quần jeans, và Okayama cũng không mấy nổi tiếng đối với khách du lịch trong và ngoài nước. Vậy thì làm thế nào nó có thể trở thành địa điểm lý tưởng cho việc tìm kiếm một chiếc quần denim jeans ở Nhật Bản?
Chúng ta hãy cùng nhau nhìn lại xem làm thế nào mà Okayama đã trở thành thương hiệu quần jeans toàn cầu nhé.
Tại sao lại là Okayama?
Mọi chuyện bắt đầu từ cách đây hơn 100 năm trước, khi mà Okayama được tìm thấy và bắt đầu được gây dựng. Vào thời điểm đó, người dân ở đây không tập trung vào nông nghiệp để sống, cũng như làm những nghề khác mà thay vào đó lại tập trung vào làm tàu thủ công. Điều này khiến cho người dân trở lên giỏi nghề may vá, dệt và nhuộm vải.
Vùng Okayama cũng được biết đến là vùng dất khá là màu mỡ, và từ đó cây bông vải được trồng nhiều, cả thành phố và khu vực lân cận trở nên nổi tiếng bởi sản lượng sản xuất bông vải.
Nguồn gốc bắt đầu
Okayama sẽ không bao giờ trở nên nỏi tiếng với quần jeans, nếu không có một công ty có tên Maru Clothing – công ty này những năm sau đó đổi tên thành Big John . Trước thế chiến thứ 2, công ty này sản xuất đồng phục học sinh và đã khá là thành công, nhưng sau đó chiến tranh nổ ra, nguồn bông vải khó được đảm bảo và họ đã bị đánh bại bở các công ty đối thủ cũng sản xuất đồng phục học sinh nhưng bằng chất liệu polyester chất lượng cao. Bởi vì việc kinh doanh bị kém đi, Mauro Clothing cần phải cấp bách tìm một nguồn thu nhập khác. Sau khi họp bàn, họ quyết định mua lại những chiếc quần jean cũ, sau đó cắt và may lại để bán cho thị trường Nhật Bản.
Và sau đó, chuyện gì đã xảy ra?
Nhận ra rằng quần jeans ngắn đang thịnh hành ở Nhật Bản, và sự suy yếu của ngành làm đồng phục học sinh, Maruo Clothing đã quyết định tập trung hoàn toàn vào quần jeans, trước hết là sử dụng cotton từ Tokyo. Họ đạt được một bước đột phá vào những năm 1960, tuy nhiên, khi họ liên kết với Cone Mill, một thương hiệu sản xuất nằm ở phía bắc Carolina của Mỹ, nơi bán kèm với miếng vải denim như là một chiếc gấu quần vậy.
Sử dụng vải denim từ Mỹ, Maruo bắt đầu sản xuất quần jean từ những năm 1960 đến những năm 1970. Trong khoản thời gian ấy, quần jeans của họ đã trở thành thương hiệu bán chạy nhất toàn nước Nhật. Cũng trong khoảng thời gian này, những thương hiệu khác của Mỹ như Levi’s, Lee jeans, Wrangler cũng bắt đầu phát triển ở Nhật Bản, nhưng không có thương hiệu nào có thể vượt qua được Maruo Jeans, thương hiệu đã được đổi tên bởi Big John.
Việc kinh doanh của họ đã tiến triển như thế nào?
Có thể tuyển thêm nhiều nhân lực trong vùng. Vào giai đoạn đầu, quần jean phải hạn chế giặt, vậy nên người trong vùng Okayama bắt đầu học cách xử lý và giặt vải denim, từ đó tạo ra nhiều nghề thủ công cho người dân trong vùng.
Khi việc kinh doanh nở rộ, Maruo Clothing cũng tạo ra các dòng sản phẩm quần jeans khác gọi là Bobson, sản phẩm rẻ và hấp dẫn hơn những thương hiệu khác. Họ cũng bắt đầu sản xuất quần jeans cho nữ, giọ là Betty Smith.
Vào những năm 1970, công ty có ý tưởng tự sản xuất vải denim, thứ mà chưa từng được sản xuất tại Nhật Bản trước đó. Vậy nên, họ đã đặt một nhà máy bắt đầu sản xuất vải denim, cùng với công việc quản lý quá trình nhuộm. Sau khi đã có nguồn vải denim của chính mình, họ tiếp tục không ngừng phát triển kinh doanh.
Từ khi nào Okayama được biết đến bởi quần jeans?
Trước những năm 1990, có thể rất nhiều người thậm chí chưa nhận ra hoặc quan tâm đến việc quần jeans mình mặc được sản xuất từ đâu, nhưng điều này đã thay đổi khi hầu hết nhà sản xuất bắt đầu tìm đến Okayama cho sản phẩm của họ.
Vào những năm 1990, những công ty khác bắt đầu sản xuất quần jeans và họ kiên quyết theo đuổi các mốt thời trang, và công ty ở Okayama quyết định tập trung vào việc sản xuất vải denim thượng hạng và thủ công. Và hệ quả là Okayama đã được biết đến là nơi mà bạn có thể chọn cho mình một chiếc quần jeans tốt nhất.
Phố Kojima Jeans là gì?
Khi Okayama nhận được sự công nhận xứng đáng, đã được biết đến như là nhà sản xuất chính của quần jeans cao cấp Nhật Bản, thì nó cũng quyết định tạo lên 1 nét văn hóa riêng biệt của mình. Cuối cùng, Japan Blue Group, nơi trở thành nhà sản xuất quần jeans lớn nhất Okayama, quyết định tạo lên phố Kojima Jeans, để tôn vinh lịch sử của ngành sản xuất quần jeans ở Nhật Bản.
Ngày nay thì thế nào?
Ngày nay, khu phố là một bảo tàng lịch sử của ngành sản xuất quần jeans ở Okayama, bạn có thể tìm thấy một chiếc xe bus có chủ đề quần jean, đưa bạn đi vòng quanh khu vực này, để bạn có thể tìm hiểu tất cả về lịch sử nổi tiếng của vùng. Thậm chí còn có cả những chiếc kem đặc biệt với chủ đề quần jeans denim được phục vụ, với vị dâu tây xanh. Nếu như thế vẫn chưa đủ, bạn cũng có thể ghé thăm bảo tàng quần Jeans, và tất nhiên là có rất rất nhiều shop đang đợi để bán cho bạn những chiếc quần jean màu xanh sản xuất ở Okayama – nơi khởi nguồn của nó.
Comments