平成就要結束，2019年日本要換年號了。資生堂活用長年研究流行的成果，以美容的視角切入，在同一位模特兒身上呈現平成30年以來女性耀眼姿態的變遷。
平成元年～5年（1989～1993年）＜昭和風華猶存的泡沫奢華＞
泡沫經濟達到鼎盛時期的平成元年。日本女性展現強勢的風格。
這時期的妝容特徵是正紅、略為青澀的玫瑰紅等鮮明色系的口紅。除了口紅以外，整體呈現自然妝感，眼妝則是隱約地玫瑰淡紅色和紫色等等，打造女人味十足的妝容。
髮型則是「零層次一字形剪法」的長髮為主流，整頭細捲長髮，或是直長髮的造型都十分流行。而將瀏海立起來蓬鬆的「半屏山頭」，或是微微放下的「空氣瀏海」都可謂是這個時代的象徵。
平成６～10年（1994～1998年）＜棕髮、細眉、小臉和辣妹文化＞
泡沫經濟崩壞，進入了長期蕭條時期，平價實惠的商品大受歡迎。另外，電腦和手機也開始普及，所獲取的資訊量顯著增加。
厚底靴加迷你裙，辣妹文化興起。棕髮、細眉和小臉妝容成為這階段的流行。另外，珍珠色的眼影搭配駝色系和棕色系的口紅也是潮流之一，打造的妝容都有一股近未來感。
髮型則是打層次或髮尾打薄，而年輕女性的染髮比例超出9成。
平成11～15年（1999～2003年）＜小麥色肌膚、眼線畫滿畫好的辣妹時尚＞
這時期流行辣妹系、裏原宿系等等，各種潮流開始分門別類。最令人印象深刻的就是辣妹文化以澀谷為中心發展出獨特的風格。色彩繽紛的服飾、花花髮飾、再加上頗具個性的妝容等等，打造出新穎奇特的時尚潮流。
最大的特色是，曬成小麥色的黝黑肌膚。有人實際去曬太陽，有人則是塗上深色粉底。而上眼線和下眼線都塗好塗滿，再加上淺色的雙眉，凸顯強調雙眼的魅力。
髮型則是明亮高調的金黃色、灰色或漂成白色，而染髮的人更是大幅增加。
平成16～20年（2004～2008年）＜女子力高漲的深邃大眼＞
經濟不斷惡化的狀況之下，感到不安的女性，對婚姻憧憬急增，個個趨之若鶩。為了找到好對象，積極參加婚友社的活動，女性想要變得更受歡迎的想法越來越強烈。充滿浪漫女人味的服飾深受女性喜愛，設計上多採用皺邊或蕾絲。
自然卻又不失莊重，呈現女性特有的魅力的「深邃大眼」非常流行。畫好上下眼線、眼睫毛塗上一層又一層的睫毛膏、再戴上假睫毛，為求打造明亮深邃的雙眼，唇妝除了口紅，還會塗上唇蜜，讓雙唇看起來豐潤又可口，更添誘人的魅力。另外，為了讓雙眼看起來更美麗，還會戴上角膜放大片，或者是種睫毛等等，大家十分熱衷於美顏美容。
在髮妝方面也趨向呈現出濃密感，接髮或燙捲，打造浪漫捲髮的輪廓都具有相當人氣。
平成21～25年（2009～2013年）＜淡雅療癒系的成熟可愛＞
2011年經歷東日本大地震的日本，日本社會整體的價值觀和消費意識起了變化。女性也開始問起自己，對自己來說真正必要的東西是什麼。消費傾向越來越偏向追求自我的風格。
流行方面變得自然自在，追求療癒風格。妝容也傾向自然輕透。用珍珠色眼影打亮下眼袋或將腮紅畫在笑肌上方，彷彿美人出浴時潤紅的臉色。
在髮型方面則是柔軟蓬鬆的捲髮、將髮尾往內捲打造空氣感的自然造型為主流。
平成26年～現在（2014～2018年）＜復古流行再次興起＞
造訪日本的觀光客增加，期待經濟好轉的平成末期，高腰或將針織外套披在肩上，隨意在胸前打個結，日本稱之「製作人穿法（プロデューサー巻き）」，還有布鞋等等，許多 80、90年代的流行陸續捲土重來。
妝容上也多了點成淑風，淺色微短的粗眉是一大特色。唇妝則是艷麗玫瑰紅、鮮明髮紅等等，亮麗鮮豔的口紅深受歡迎。
鮑伯頭髮型相當具有人氣。「大旁分瀏海」和輕盈的「空氣瀏海」都是指定的熱門髮型。
今後日本的美妝髮妝流行趨勢…＜轉了一圈又回到近未來感＞
未來多元多樣的價值觀之下，代表時代潮流的時尚風格，不再拘限於以往的單一模式，在資訊量爆炸的年代，每個人開始懂得取捨選擇，找到最適合自己的風格吧。
美妝髮妝的世界將會更針對每個人的特性提出不同的建議與服務，打造個人的獨特風格。說不定90年代後半所流行的近未來感風格，將會以新的風貌再次引領潮流。
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